Карта ассоциаций

Всем пример. Сегодня поговорим о Картах ассоциаций или Mind Maps и о том как их использовать в дизайне логотипов и фирменных стилей.

 

 

Если вам удобней воспринимать информацию в видео — ролик по этой заметки на моём канале YouTube.

 

 

Почему именно об этом хочется поговорить сегодня? Это действительно важно. Но дело в том, что знание Карт ассоциаций нужно для следующей заметки в этой рубрике и я еще не раз буду ссылаться на эту технику.

 

Если вы когда-нибудь создавали логотип, то наверняка сталкивались с проблемой придумывания подходящего визуального образа. Один из инструментов поиска решений задачи — это Карта ассоциаций. Она помогает найти визуальный образ, который будет отражать идею, название, или род деятельности компании.

 

 

Что такое Карты ассоциаций?

 

Один психолог, его звали Тони Бьюзен, предложил записывать свои мысли в виде карты, где основная задача, вопрос или слово помещается в центре, а вокруг него записываются варианты решений, идей или ассоциаций. Такой тип визуализации своих мыслей помогает соединять решения и идеи из разных веток, за счет того, что они все находятся у вас перед глазами. И как минимум, помогает найти образы не из первого круга ассоциаций.

 

 

Давайте покажу

 

Для примера возьмем компанию — фастфуд, в котором роботы готовят стейки. Это вымышленное задание, которое случайно выпало мне на одном из мастер-классов по айдентике, где я был как участник. Задача — придумать название и графическое решение для логотипа.

 

 

 

Начнем строить карту ассоциаций для этого бренда

 

Напомню, что названия у нас еще нет. И его нам тоже нужно придумать. Поэтому по факту мы будем делать карту ассоциаций не только для поиска идеи для логотипа, но и для поиска названия.

 

  1. Пишем в центре основную идею проекта.
    В нашем случае это «Стейки готовят роботы».
  2. Первым кругом ассоциаций пишем важные аспекты компании или прилагательные описывающие её. По этим направлениям будут развиваться ветки карты ассоциаций.

    • Первая ветка — Скорость. Т.к. у нас роботы на производстве, то скорость должна быть нашим преимуществом.
    • Вторая ветка — Дешевизна. Автоматизация позволит снизить стоимость продукта.
    • Третья — Стейки. Наш основной продукт.
    • Четвертая — Роботы. Особенность производства и наша фишка.
  3. Развиваем каждую ветку еще на пару ассоциаций в глубину.
    1. Скорость:
      • Коневейеры → Авто конвейер
        • FORD
        • TESLA
      • McDonald’s
      • Полуфабрикаты
      • Ограниченный ассортимент
    2. Дешевизна:
      • АТБ
      • IKEA
      • Уменьшение специй и соусов в заказе
    3. Стеки:
      • 6–7 степеней прожарки
      • Премиальный продукт
      • Вкусно
      • ЦА — Мужчины
        • ТОП менеджмент
        • Специалисты
    4. Роботы:
      • Бендер
      • Железный человек
      • Роботы Boston Dinamics
      • Робокоп
      • Применение роботов
        • Лаборатории
        • Конвеер
          • TESLA
      • Точность работы

 

 

Есть идея

 

Я хочу взять за основу логотипа робота с Гигафабрики Tesla. Выше была фотография с такой линии ковейера. Т.к. у нас в основном будет мужская аудитория, то тема того как Tesla делаю свои машины должна быть им близка.

 

Не знаю точно, да и сейчас это не так важно, но, по-моему они используют роботов KUKA. Возможно вы видели, как эта роботизированная рука обыгрывает чемпиона мира по настольному теннису.

 

Для начала название. Т.к. это был учебный проект и можно было шутить, то я не долго думая выбрал название KUKACOOK. Короткое, рифмованное и содержит два основных образа из начальной точки карты ассоциаций: робот и готовка.

 

Когда я определился с роботом KUKA, то полез в Google в поисках каких-то фотографий. Я не собирался перерисовывать этого робота, мне нужно было больше информации о нем, которая как-то помогла бы мне с логотипом. И я наткнулся на схему как работает эта рука. А точнее схему осей вращения. Её я и решил взять за основу для логотипа.

 

Расставляем буквы в точки размещения шарниров и соединяем их прямыми линиями. Кстати такой логотип может быть динамичным. И мне кажется эта его особенность будет отлично передавать технологичность бренда. Логотип готов.

 

Вот такая карта ассоциаций у нас получилась.

 

Она помогла нам выбрать название и разработать вот такой логотип.

 

 

Рекомендации и лайфхаки

 

Первое. Я рекомендую параллельно с записыванием слов сразу делать небольшие зарисовки. Это очень помогает в процессе поиска финальной идеи. В видео и на фотографиях я этого не делал, т.к. у меня уже была проработана идея заранее. Но в жизни именно так и происходит поиск образов.

Второе. Слова первого круга ассоциаций могут быть разные. Физические свойства продукта, прилагательные которыми можно его описать, аудитория продукта, все что вы посчитаете самым важны.

И третье. Старайтесь развить свою карту хотя бы до третьего уровня ассоциаций и ищите решения на пересечении разных веток.

 

На сегодня это все. Пока-пока.

Поделитесь своими мыслями

Нет комментариев

Оставьте комментарий: